Отрывок: Post- click анализ осуществляется с помощью систем веб-аналитики, наиболее популярными являются «Яндекс.Метрика» и «Google Аналитика». Для определения рекламного источника, который привел пользователя, который совершил конверсию используются ссылки на сайт с UTM-метками, которые передают системам аналитики определенные параметры об источнике, его типе, названии рекламной кампании и о конкретном рекламном объявлени...
Название : | Подходы к оценке эффективности digital-рекламы |
Авторы/Редакторы : | Шаманов В. С. Чебыкина М. В. |
Дата публикации : | 2023 |
Библиографическое описание : | Шаманов, В. С. Подходы к оценке эффективности digital-рекламы / В. С. Шаманов ; науч. руководитель М. В. Чебыкина // Бизнес-аналитика в развитии региональных экономических систем : сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф., г. Самара, 14 нояб., 2023 г. / Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т) ; под общ. ред. Н. М. Тюкавкина. - Самара, 2023. - С. 187-195. |
Аннотация : | Статья посвящена исследованию существующих подходов к оценке эффективности digital-рекламы. Проведен анализ сильных и слабых сторон каждого из подходов. Рассмотрены наиболее часто используемые и распространенные на практике инструменты для оценки эффективности digital-рекламы. Предложены наиболее подходящие для различных целей и форматов digital-рекламы. |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\545121 |
Ключевые слова: | brandformance digital-реклама performance analysis post-click анализ post-view анализ модели атрибуции эффективность рекламной кампании |
Располагается в коллекциях: | БИЗНЕС-АНАЛИТИКА В РАЗВИТИИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
978-5-6050869-3-2_2023-187-195.pdf | 456.19 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.