Отрывок: С помощью данных комментариев можно сделать вывод о том, что мужчины и женщины по-разному воспринимают рекламу с объективацией. Если для женщины подобная реклама недопустима и даже оскорбительна, мужчина не видит ничего обидного или негативного. 2. 1. 3. Анализ результатов анкетирования Для того чтобы выявить как целевая аудитория относится к данным категориям женских образов, было проведен...
Название : | Эволюция образа женщины в современной рекламе: от объективации до фемвертайзинга |
Авторы/Редакторы : | Вдовина М. С. Романова Т. П. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Самарский национальный исследовательский университет им. С. П. Королева (Самарский университет) Социально-гуманитарный институт |
Дата публикации : | 2023 |
Библиографическое описание : | Вдовина, М. С. Эволюция образа женщины в современной рекламе: от объективации до фемвертайзинга : вып. квалификац. работа по направлению подгот. 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" (уровень бакалавриата), направленность (профиль) "Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере" / М. С. Вдовина ; рук. работы Т. П. Романова ; нормоконтролер Т. П. Романова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Соц.-гуманитар. и. - Самаpа, 2023. - 1 файл (19,6 Мб). - Текст : электронный |
Аннотация : | Объектом исследования являются креолизованные тексты рекламных сообщений, содержащие женские образы. Целью ВКР является исследование тенденции развития способов представления образа женщины в российской рекламе за последние десять лет, выявление отношения потребителей к объективации и фемвертайзингу. Использовались следующие методы исследования: опрос и контентанализ рекламных сообщений с элементами объективации и фемвертайзинга. Теоретическую основу ВКР составляют научные труды А. Д. Кривоносова «История рекламы и связей с общественностью», В. В. Ученовой и Н. В. Старых «История рекламы», Е. А. Елиной «Семиотика рекламы», а также статьи Е. С. Панариной «Рекламный гендерный перфоманс: как фемвертайзинг репрезентирует женщин» и В. С. Новиковой «Гендерные стереотипы в современных рекламных кампаниях». В результате проведённого нами эмпирико-социологического анализа материала нам удалось определить уровень коммуникативной эффективности российской рекламы с объективацией и фемвертайзингом, выяснить эмоциональное |
URI (Унифицированный идентификатор ресурса) : | http://repo.ssau.ru/handle/Vypusknye-kvalifikacionnye-raboty/Evoluciya-obraza-zhenshiny-v-sovremennoi-reklame-ot-obektivacii-do-femvertaizinga-105001 |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\ВКР20230725135438 |
Ключевые слова: | креолизация текста образ женщины русский язык современная реклама тексты рекламы уровень коммуникативной эффективности фемвертайзинг феминизм |
Располагается в коллекциях: | Выпускные квалификационные работы |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
Вдовина_Мария_Сергеевна_Эволюция_образа_женщины.pdf | 20.03 MB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.