Отрывок: Набор различных элементов ИМК очень сильно зависит от типа рынка и товара. На рынке B2C наибольший экономический ...
Название : | Интегрированные коммуникации при продвижении бренда косметики |
Авторы/Редакторы : | Краснеева Д. А. Романова Т. П. |
Дата публикации : | 2021 |
Библиографическое описание : | Краснеева, Д. А. Интегрированные коммуникации при продвижении бренда косметики / Д. А. Краснеева ; науч. руководитель Т. П. Романова // Майские чтения (язык и репрезентация культурных кодов) : XI Всерос. с междунар. участием науч. конф. молодых ученых (Самара, 13-15 мая 2021 г.) : материалы и доклады / М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Самар. нац. исслед. ун-т им. С. П. Королева (Самар. ун-т), Соц.-гуманитар. ин-т, Фак. филологии и журналистики ; под общ. ред. А. А. Безруковой. - Самаpа : Инсома Пресс, 2021Ч. 2. - 2021. - С. 99-101. |
Аннотация : | В работе рассматривается применение интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении бренда косметики. Современный российский рынок декоративной косметики развивается в условиях растущей конкуренции. Чтобы заинтересовать и удержать внимание потребителя, бренду недостаточно ориентироваться на коммуникацию при помощи одного или нескольких разрозненных каналов. Необходимо разрабатывать единую стратегию продвижения, которая будет учитывать совокупность различных и тесно взаимодействующих между собой инструментов. В статье описаны результаты анализа продвижения «Vivienne Sabo» с применением интегрированных маркетинговых коммуникаций. |
Другие идентификаторы : | RU\НТБ СГАУ\466420 |
Ключевые слова: | бренды косметики стимулирование сбыта продвижение брендов реклама косметические бренды интегрированные маркетинговые коммуникации инфлюенс-маркетинг |
Располагается в коллекциях: | Язык и репрезентация культурных кодов |
Файлы этого ресурса:
Файл | Размер | Формат | |
---|---|---|---|
Стр.-99-101.pdf | 307.58 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Показать полное описание ресурса
Просмотр статистики
Поделиться:
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.